Una marca comercial se trata de la principal se\u00f1al de identidad de las empresas y no es extra\u00f1o que sean el centro de costosas campa\u00f1as publicitarias. Los esfuerzos de las compa\u00f1\u00edas por diferenciarse pagan por protegerlas celosamente.<\/p>\n
En el mundo de los negocios las marcas han ganado tanta importancia que se consideran, en muchos casos, por su poder, valores intangibles superiores a lo tangible.<\/p>\n
Registrarse y conseguir respaldo legal es una garant\u00eda. Nadie quiere confundirse con la competencia y, por el contrario, desean estar de manera exclusiva en la memoria de los consumidores.<\/p>\n
El movimiento de las empresas por registrarse presenta dinamismo, pero ya hay se\u00f1ales de retroceso.<\/p>\n
Al primer trimestre de 2009 mil 613 marcas completaron su proceso de registro, un aumento de 66.8% respecto a 2008, seg\u00fan datos de la Direcci\u00f3n General de Registro de la Propiedad Industrial (Digerpi) del Ministerio de Comercio e Industrias.<\/p>\n
Sin embargo, la tendencia este a\u00f1o parece estar cambiando por la coyuntura econ\u00f3mica.<\/p>\n
Han solicitado registro un 23.8% menos que el a\u00f1o pasado. En 2008 se presentaron 2 mil 356 peticiones y este a\u00f1o la cifra baj\u00f3 a mil 794.<\/p>\n
En estas inscripciones no solo se trata de los nombres comerciales, tambi\u00e9n est\u00e1n incluidas la expresiones publicitarias, los productos, servicios y las garant\u00edas. As\u00ed, ofertas espec\u00edficas de descuentos o liquidaciones son propiedades intelectuales protegidas.<\/p>\n
Como parte del proceso, las marcas deben cumplir al menos 19 requisitos que garantizan evitar similitudes o confusiones con otros nombres existentes.<\/p>\n
Pero si otra empresa se opone, el caso puede terminar en los juzgados y pasar por un largo proceso judicial. Solo en el presente a\u00f1o 55 expedientes nuevos est\u00e1n abiertos por controversias de este tipo.<\/p>\n
Los conflictos trascienden las fronteras, porque Panam\u00e1 se ha afiliado a tratados como el Convenio de Par\u00eds para la Protecci\u00f3n de la Propiedad Intelectual.<\/p>\n
Hay varios casos en Panam\u00e1 que merecen menci\u00f3n, como el de Speedo Holdings, que present\u00f3 una demanda en contra de Spido Joyeros por la marca \u201cSpido\u201d, resultando en un fallo favorable a la multinacional.<\/p>\n
Tambi\u00e9n el uso de un nombre comercial puede provocar pleitos judiciales. Un ejemplo es el de la Sociedad Urbanizadora del Caribe y la sociedad Promotor of Real Estate Developmets, que se enfrentaron en un juicio durante a\u00f1os por las denominaciones \u201cSucasa\u201d y \u201cTucasa\u201d, respectivamente.<\/p>\n
La Sociedad Urbanizadora present\u00f3 una demanda en contra del promotor que buscaba prohibirles el uso del nombre \u201cTucasa\u201d en la promoci\u00f3n de sus viviendas porque la empresa consider\u00f3 que confund\u00eda a los posibles compradores de vivienda de \u201cSucasa\u201d. El juzgado consider\u00f3 que \u201ccasa\u201d es un nombre gen\u00e9rico cuyo uso no es exclusivo de ninguna empresa.<\/p>\n
Luego de ese fallo, en octubre de 2007 Promotor of Real Estate Developmets demand\u00f3 por cinco millones de d\u00f3lares por supuestos da\u00f1os y perjuicios a la Sociedad Urbanizadora, fallo que est\u00e1 pendiente, seg\u00fan el \u00faltimo informe de actualizaci\u00f3n que remiti\u00f3 esta compa\u00f1\u00eda a la Bolsa de Valores de Panam\u00e1.<\/p>\n
El hecho de registrar una marca aumenta la protecci\u00f3 legal de esta, y sirve a otros para disuadir a otros de utilizar esta marca, y a la vez aumenta los medios legales si alguien se atreve a copiar o utilizar tu marca.<\/p>\n
A. Una protecci\u00f3n mayor<\/span><\/p>\n 1.<\/span> Registrar una marca brinda protecci\u00f3n tanto al nombre y logo de una compa\u00f1\u00eda o de un producto; los cuales en ambos casos son activos principales en una empresa.<\/p>\n 2.<\/span> El due\u00f1o de marca registrada recibe una certificaci\u00f3n de registro o t\u00edtulo de propiedad, el cual permite el uso exclusivo de la marca en todo el territorio Paname\u00f1o.<\/p>\n 3.<\/span> El registrar una marca elimina las probabilidades de que otra empresa o compa\u00f1\u00eda pueda utilizar la marca registrada.<\/p>\n 4.<\/span> El sistema de registro provee una notificaci\u00f3n oficial, con la finalidad que las empresas sepan que marcas se encuentran registradas; para evitar que las empresas quieran regitrar una marca ya registrada y alegue que ignoraba este hecho.<\/p>\n 5.<\/span> El due\u00f1o de una marca obtiene el derecho futuro de que su marca ya es \u201cincontestable\u201d, la cual provee evidencia conclusa con respecto a la validez de la marca y el derecho de uso exclusivo del que registra la marca.<\/p>\n 6.<\/span> El hecho de tener una marca registrada en Panam\u00e1 puede ser utilizada como base para el debido registro en otros pa\u00edses.<\/p>\n B. Mayor disuasi\u00f3n<\/span><\/p>\n 1.<\/span> La marca registrada le da derecho al poseedor de poner un sello de registrado despues de la marca, la cual sirve para alertar a otros y por lo tanto prevenir a la otra parte de haber utilizado la marca en forma inocente.<\/p>\n 2.<\/span> La marca registrada aparecer\u00e1 en los estudios de registro solicitados por otros, y por lo tanto desanimar\u00e1 a las posibles competencias de proceder con el registro de marcas similares.<\/p>\n 3.<\/span> El departamento de registro de marca en Panam\u00e1 rehusar\u00e1 cualquier marca que considere similar o que pueda causar confusi\u00f3n con una marca registrada.<\/p>\n C. Soluciones importantes<\/span><\/p>\n 1.<\/span> El registro de una marca le provee al propietario de la marca el derecho de recuperar hasta \u201ctres\u201d veces en da\u00f1os y de los honorarios de los abogados, al que infringe el derecho.<\/p>\n 2.<\/span> El due\u00f1o de la marca recibe la presunci\u00f3n de ser el poseedor verdadero de la marca.<\/p>\n 3.<\/span> El hecho de registrarse la marca en Panam\u00e1 aumenta las probabilidades de exito en cualquier pol\u00edtica de soluci\u00f3n de controversias para un infractor que infringe el nombre de un dominio por internet.<\/p>\n